跨品牌混搭的兴起

当站在超市的结帐线上时，一阵彩虹进入了我的外围视野。不，这不是真正的彩虹，但也可能是。我迅速转过头，那是：在附近的一个垃圾箱里早餐过道是瑞士小姐幸运的魅力，瞬间热巧克力幸运的魅力棉花糖交换了。这是我第一次见到这样的产品。我立即给伴侣发了一张照片。

他回答说：“幸运的魅力热巧克力实际上是一个很好的主意。”“我爱那些棉花糖。”我承认我也喜欢那些棉花糖。

当然，瑞士Lucky Charms并不是货架上唯一引人注目的产品混搭。仅在过去的一年中，跨品牌合作就看到了巨大的增长。在食品和饮料领域，最近的一些例子包括：

• 可口可乐和音乐艺术家Marshmello合作为新限量版饮料，用草莓和西瓜调味的零糖和零卡路里的可乐。
• Oskar Blues Brewery与其最喜欢的调味品品牌合作创建法国芥末啤酒。
• 对于Lunar新年，亲爱的Bella Creamery和Jing（两家亚洲拥有的企业）的飞行公司提出了“Dan Dan冰淇淋灵感来自Szechuan Noodle菜的风味。
• 塔科·贝尔（Taco Bell）去年与Truff Hot Sauce合作辣玉米片薯条;该品牌还伸手进入小吃，以创建今年夏天的大cheez-it tostada。

为什么以及如何以及如何进行跨品牌合作？这些合作伙伴关系的好处是什么，公司如何衡量其协作活动的成功？为了找出答案，我与品牌战略家和市场营销专业人士联系以寻求洞察力。他们的答案可能会让您感到惊讶。

为什么品牌在新产品上合作

理解为什么品牌合作，首先看它们的来源。约翰·菲舍尔，位于纽约的品牌和市场策略师。

他告诉我，他告诉我Zoom。品牌一直在寻找可以向他们展示这个个性的新受众。

尼古拉特·丹塔斯（Nicolette Dantas），创始人对待日的创意这是一家洛杉矶的公共关系和营销公司，回应了这种情绪，解释说合作是一种吸引两者和媒体关注。

她通过电子邮件告诉我：“品牌正在合作创建与文化相关的故事情节。”“虽然并非每一次合作都是政治上的，但应该是新颖的，并利用更大的听众的欲望。”简而言之，它使人们在网上和现实生活中都在谈论。

跨品牌合作已经进行了数十年。还记得根据迈克尔·乔丹（Michael Jordan）最喜欢的锻炼前餐，1992年麦当劳（McDonald's）的麦乔丹（McJordan）特别节目吗？还是1985年的乳制品皇后暴风雪首演，上面撒上Oreo Cookie碎片？这些是一些早期成功的品牌合作，为所有大牌合作伙伴关系设置了模板。

品牌合作的好处

丹塔斯说：“作为一名公关人员，我总是鼓励我的客户研究品牌合作伙伴关系，以一种以创造性和新鲜的方式创建新闻的方式。”从各个方面开始吸引自己的观众的媒体关注意味着双方也将受益。较小的公司，尤其是利基市场，将能够以前所未有的方式访问客户。

但是，拥有可口可乐等已经忠诚的大型公司呢？他们如何受益？菲舍尔说，这些公司不一定要从财务角度看待它。这更多的是保留客户的忠诚度并保持持续的品牌知名度。如今，市场上有这么多选择，这比以往任何时候都更重要。与其他品牌（或在这种情况下，是格莱美奖提名的音乐艺术家）合作的新产品，无论其运行量如何，都可以使品牌相关和新鲜。

品牌合作如何发生

菲舍尔说，跨品牌合作往往是机会主义的。尽管许多公司都有专门的营销和公共关系部门以及定期向他们提出想法的机构，但这些专业人员定期收集并寻求新的机会并不少见。

此外，公司还必须考虑其目标以及这些目标如何相互对齐。Michelle Gabe，营销总监松露， A美食辣酱公司通过电子邮件告诉我，目标必须具体：一个品牌查看其目标受众，并寻找价值与自己的价值观的公司（或合作伙伴）。

Gabe说：“与志趣相投的品牌合作使我们能够吸引新的消费者，同时为两个品牌创造对话生成时刻。”

公司如何衡量成功

一旦合作来来去去，双方如何衡量其成功？通过提出特定问题。

Gabe说：“一个很好的迹象表明，该活动进行得很好的是通过引人入胜的评论，UGC [用户生成的内容]，媒体关注等等在互联网上创建的炒作数量。”人们在谈论您的产品多少？他们中有多少人正在购买？有多少人在社交媒体上分享有关它的新闻？这些是公司通常依靠的定量方法来确定其协作是否有效。

归根结底，这一切都与品牌叙事有关。人类是社会生物，我们从听到这些故事中得到的故事和感受蓬勃发展。这意味着在某些方面，目标始终是击中情感神经并为消费者产生“ aha”时刻。

现在，如果您能原谅我，我必须去商店寻找草莓和西瓜味可乐。我有一个新鲜，轻松的夏天下午的形象，我迫不及待地想告诉我的朋友。