是否存在幽灵？离开的灵魂可以以肉体的形式出现在我们的人眼前，还是像刚发光的球一样回到困扰我们？这些问题困扰着Creepypasta的超自然现象研究人员和几个世纪的制造商，在Super Bowl Li期间重新提出了，广告向我们展示了长期的精神。经过多年的委托到无国界的委托，我们再次凝视着麦肯齐（Mackenzie），这是Bud Light在80年代中期的广告中令人难忘，有争议和无处不在的主题。现在，曾经无声的话。四肢伸长，变得不为所动。有了这个愿景，我们面对过去的幽灵，既热情地熟悉又不适当，但仍准备参加聚会。
在广告中，热爱派对的狗的精神返回，通过与他的朋友们搭配霜冻的芽，帮助他的朋友们团聚。但是，这不再是我们曾经知道的简洁的派对动物。这种短暂的，CGI增强的小斑块不仅看起来不自然，而且演员卡尔·韦瑟斯（Carl Weathers）讲话。他还促进了友谊的力量，这从来不是最初的土地的尘世关注。我们曾经知道的小块只是关心热的辣妹和冷啤酒 - 兄弟从来没有关系。此外，这可以通过作为动作的推动力来背叛角色的光环。Spuds的吸引力从来都不是关于动物本身的，而是在他身上的神话中。新的斑点并不相同，但这并不是对广告的敲门声。相反，该地点是启发性的观察，即如果允许他成熟到Bud Light的吉祥物，而不是降级为80年代的媚俗，则可以如何发展。
30岁以下的任何人都因不知道“ Partyollah的Ayatollah”而被原谅，但是对于那些周围见证它的人来说，Spuds在他的时代不可避免。Spuds是一只胖乎乎的公牛梗，一只眼睛上有独特的棕色斑块，首次出现在1987年的超级碗XXI广告中，在那里他在海滩上闲逛，而男人和男人则因其与这种真正的“派对动物”的距离而变得很刺耳所有这些都是三人的bikinied辣妹，带来了一个以海滩男孩为灵感的颂歌。
遵循类似的广告。有时候，小斑点从他的臀部掉下来打鼓，，，，弹奏吉他， 或者撑竿跳高，尽管他经常出现，但他的出现足以将任何DUD的夜晚变成布格。随着Spuds的受欢迎程度越来越高，Bud Light的销售额也提高了，在1987年至1988年之间增长了20％。Spuds如此成功，以至于他催生了一个行业的海报，服装和毛绒动物。
这些后一个方面自然被证明是有争议的。1987年底，南卡罗来纳州共和党参议员斯特罗姆·瑟蒙德（Strom Thurmond他谴责Anheuser-Busch促进未成年的饮酒通过使用吸引孩子的角色。很快，出于公共利益的科学中心和反对酒后驾车的母亲加入了这一事业。这些简单时期的迹象，Spuds甚至因被母狗描绘而面临审查。Spuds由郊区夫妇杰基（Jackie）和斯坦利·奥利斯（Stanley Oles）拥有，实际上被称为Honey Tree Evil Eye（简称“ Evie”）。据说，他的处理者在开展业务时躲在床单后面藏在床单后面。死亡谣言中的因素（是的，有报道说，Spuds死于豪华轿车撞车事故或在热水浴缸中被电死了 - 所有这些都在品牌上很有趣），这是一个党派动物的简单性的情况，使人们感到不可持不到至于复杂。很快，小块完成了。
市场总监鲍勃·拉奇（Bob Lachky）在1989年说：“我们认为，我们认为我们需要继续前进。”他强调说，这一决定不是由于这些抗议而造成的。相反，芽灯感觉像是小块正在黯然失色的产品，这很奇怪。从什么时候开始，无处不在的吉祥物对业务不利？尽管拉奇基（Lachky）声称这是吉祥物法院争议的时候。十年后，百威会遇到类似的问题“ bud-weis-er”青蛙在担心父母引起了可比的骚动之后，他们也逐步淘汰。
如果他不是这样的闪电棒，那么季节可能会发生变化，以切斯特·奇塔（Chester Cheetah）的方式（自1986年以来奇特斯（Cheetos）的吉祥物）或Cap'n Crunch（自1963年以来谷物的吉祥物）而变成固定装置。同样，问题是可持续性之一。为了使吉祥物享受寿命，它需要一个独特的身份（目前尚未在市场中尚未开发的存在或职业），但在外观和个性方面仍然具有延长的态度，使时间，品味和趋势保持迅速。
切斯特·奇塔（Chester Cheetah）和卡普（Cap’n Crunch）在旅途中特别敏捷。切斯特（Chester）从80年代的一个平稳的谈话者演变为90年代的一个光滑的坏蛋，再到2000年代的不祥人物。在他目前的迭代中，他是工人的讽刺朋友。通过这一切，他表现为卡通，木偶和CGI创作，声音和动机发生了最大的变化。切斯特害怕停滞不前，永远不会坚持太久。Cheetos还接受了社交媒体，以此来脱颖而出。去年，切斯特（Chester）专门的Twitter传播开来当猫拥抱着开始填补其提及的角质毛茸茸的军团时。这是在运行磨砂片的托尼（Tony）的老虎Twitter帐户开始阻止它们之后。Cheetos看起来更好。
另一方面，Cap’n Crunch通过建立来保持相关性和兴趣整个神话对于帽子，骚动讨论至于他的真正等级以及其他为浪费互联网时代而制造的东西。他同样精明地扩大自己的数字形象：去年年底，谷物与受欢迎的喜剧演员本·施瓦茨（Ben Schwartz）和劳伦·拉普库斯（Lauren Lapkus）合作，赞助新的网络系列有趣或死亡，尽管Cap’n的Twitter帐户目前拥有近42,000名关注者，其中包括超级名模Chrissy Teigen，喜剧演员Julie Klausner，如果您喜欢的话，CNN的Jake Tapper。
Spuds’ schtick definitely fit in with the self-aware advertising of the mid-to-late ’80s, but—as with Chester Cheetah and Cap’n Crunch—it would arguably work just as well in this era of casual irony and “post-truth.” Despite being “an expressionless lump of a dog who drove women wild,” as he’s described in this精神牙线概述，Spuds的大部分成功源于Bud Light坚决拒绝承认他是狗的事实。品牌经理比尔·斯托尔伯格（Bill Stolberg）通常会坚持认为，斯德德斯既是“人类”，又是Bud Light的“高级党顾问”。值得注意的是，布德斯不断地围着一群名为“ spudettes”的女人，她们发现他很有吸引力。他也没有说话，不是因为他是狗，而是因为他“太酷了，他不必口头说话。”
“他是美好时光的大师。下山的祖父。党派的大维尼 - 巴哈，”斯托伯格会说狗，充分了解他的话的毫无意义。因为Spuds是一个空白的板岩，完全由外部力量定义，从他的夏威夷衬衫和燕尾服到豪华轿车骑行和手臂糖果。考虑到有机会进化，很容易看到在垃圾时代穿着绒布，然后在世纪之交，曾经在垃圾时代穿着绒布，然后磨砂他的皮毛的尖端。
但是，真正的问题在于他最大的卖点：小块是一只生动的呼吸狗，狗死了。当然，您可以更换它们，但是人们知道。还有埃维（Evie），玩过斑点的狗？众所周知，地球上不再有悠闲的公牛梗。很少只做狗坐在那里，小燕尾服时，小燕尾服时更不用说了。当今许多最成功的吉祥物（Geico的蜥蜴，Aflac Duck）的原因是有原因的。埃维（Evie）在她的广告竞选结束后仅四年，1993年去世，享年10岁，而她唯一真的我们曾经知道的Spuds Mackenzie的迭代。
Bud Light似乎通过在今年的超级碗比赛中将Spuds恢复为幻影，从而承认了这种不可思议的联系。更重要的是，他们给了我们一个没有及时冻结的小东西，而是一只年龄较大，更聪明的狗，他得知生活的真正含义不是无尽的聚会，而是您与朋友的回忆。像所有吉祥物一样，Spud也随之而来。当然，1987年与我们当前的文化的并置会更有趣，但是这个版本更甜蜜，这是广告活动的结尾，结束得太早了。就像发现幽灵一样，这令人不安，当然也是您渴望再次见到的人的欢迎。