最初的苗条吉姆·吉姆(Jim Mascot)比花生先生更像是一名专业摔跤手。Wearing a top hat and carrying a cane, the aptly named “Slim Jim” was an elegant mascot touting slightly less elegant snack food—but it wasn’t until these bar snacks teamed up with trash-talking, neon-leather-clad, larger-than-life Macho Man Randy Savage that Slim Jims became a staple of American teenage existence.
事实是,对于这些污垢,铅笔薄的,即饮的干燥的干棍棒,实际上并没有什么特别浮华或销售的。Slim Jim的发明者Adolph Levis是一个真正的Mensch。高中辍学生是他成年后作为小提琴家的生活,然后在1930年代从事烟草家的职业生涯。当两条路让他失败时,李维斯和一个名叫约瑟夫·樱桃的当地肉包装做出了商业决定,要进入繁荣的腌制食品交易,他们一起出售了令人垂涎的小吃猪的脚和白菜1940年代到费城的当地酒吧。
Cherry和Levis在1950年代成立了恰当地命名的Cherry-Levis食品公司,并开始将Slim Jims(最初称为Penn Rose)出售给当地的酒吧,然后在那里将其出售给醋罐中的Hungry Barflys。1967年,Cherry-Levis食品以2000万美元的价格将Slim Jims卖给了General Mills,但数十年来,它们将在很大程度上没有引起人们的注意。
Conagra品牌通讯经理Dan Skinner说:“我们现在认为Slim Jims是许多十几岁的男孩喜欢的食物。”“但是在80年代和90年代并非如此。它是在酒吧的小酒馆出售的,您会购买饮料的伴奏。”斯金纳(Skinner)解释说,苗条的吉姆(Jim)被视为蓝领小吃,在啤酒和射击之间吃的东西。不过很快,X世代成为了各行各业的人群。可口可乐公司甚至发布了鼻子苏打吸引他们。斯利姆·吉姆斯(Slim Jims)需要自己的调整,这是消息传递的变化,这将引起与讽刺动力的一代人的共鸣。
作家兼创意顾问汤姆·莱兰德(Tom Leland)说:“我想出了'snap陷入苗条的吉姆'。北城堡合作伙伴,广告代理商1988 - 89年左右举行了Goodmark Foods(Slim Jims的制造商),进行了市场研究,以确定老化酒吧小吃是否具有现代吸引力。
“我们将如何让这种小吃脱颖而出?”利兰说。“孩子们吃糖果吧……我们将如何让他们吃这个?”一种策略是不仅要突出味道,而且要突出经验吃一个苗条的吉姆。“这项研究发现了一些关键的事情:[消费者]喜欢从套管上咬伤的快照。“快照”可能是一个错误的名称,但这可能是每个人都能理解的最准确的词。”(顺便说一句,商标快照实际上来自乳酸“起动器”培养物,它会产生可发酵的土豆泥,最终被喷成长胶原蛋白套管。原始混合物以85度煮17小时,导致捕捉会发生的快照定义产品。极端!)
Leland的焦点小组研究得出结论,孩子们将Slim Jim视为“接送我的……一种有趣,令人兴奋的小吃”,比他们通常在放学后购买的薯条和糖果棒的成年人更为成年。
利兰德和他当时的艺术总监罗杰马滕森开始了一场口头游戏,来回抛弃想法,直到Leland降落在“ Snap Into”一词上,然后“闯入苗条的吉姆。”至于谁会说出标语,男子气概的人兰迪·萨维奇(Macho Man Randy Savage)并不是Slim Jim声音的首选,他甚至都不是第二个。
对于许多努力以广泛吸引力制定全国运动的创意人,这个大想法通常是在才华之前。利兰德和团队 (还包括制作人Sue Fehlinger和创意总监Hal Rosen)知道1988年翻译的“快照”,或者他们希望的。那时,像涅rv,珍珠果酱,红辣椒和粉碎的南瓜这样的乐队都在排行榜上。折断粗鲁而粗糙,响亮而毫无歉意。谁能成为如此毫不掩饰的品牌的面孔?根据利兰德(Leland)的说法,后期漫画的山姆·基尼森(Sam Kinison)在律师击倒之前是该职位的竞争者。因此,他们转向电视上最响亮的事情:WWF。
到1990年,世界摔跤联合会拥有四个按次付费特别节目(Royal Rumble,WrestleMania,Summerslam和Survivor Series),并统治了国家电视台和有线网络。那时,绿巨人霍根(Hulk Hogan)是世界自然基金会(WWF)的面孔,但他的品牌并不完全适合肉棒的疯狂能量,试图在90年代与消费者建立新的关系。Slim Jim的新广告系列中的第一台广告是当时的legend终极战士闯入几个车库看上去无聊的少年,对小吃尖叫。
斯金纳说:“摔跤手作为一个小组,可以很好地传达能量。”“如果您在沙发上打zes睡,请在电视上听[WWF摔跤手]唤醒您。”品牌从终极战士转向兰迪·萨维奇(Randy Savage)的原因长期以来被参与的人遗忘了,但是那些记住野蛮人吐痰的人将他视为Slim Jim的灵魂。
被记住是之一有史以来最伟大的摔跤手,男子气概的人兰迪·萨维奇(Randy Savage)在1993年扮演生意发言人的角色,并一直担任该职位。对于X世代,男子气概的人兰迪·萨维奇(Randy Savage)和男子气概的人兰迪·萨维奇(Randy Savage) - 亚种产品总结了青少年无视更精细的事情。毕竟,Slim Jim或其形象没有什么美食。
广告通常会从一群少年的男孩开始受到一群少年男孩的责骂,而这个少年的父母,祖父母或店主都会责骂。野蛮人会闯入墙壁和天花板与孩子们的一面,留下一条破坏之路。“需要一点兴奋吗?抢到苗条的吉姆!”[吉他的美味丝,闪电等]在一个广告中,孩子们和他们的生涩的救星歼灭夫妻照明店,沿途抢购苗条的吉姆斯,坚持下去到大人。
尽管没有那个时代的特定销售数据,但这些广告确切地完成了品牌所希望的。这项运动不仅提高了整体销售,而且还提高了吉姆在青少年男性消费者中的知名度,这一人群仍然是至今的核心。
与更无辜的卡通般的顽皮的90年代吉祥物相比(看着你,幸运的是妖精),男子气概的男子捕捉了这个时代的态度,并将其提炼成肉棒的沥青。在2005年,萨维奇(Savage)与斯利姆·吉姆(Slim Jim)结束五年后,康纳格拉(Conagra)首次亮相童话般的snapmother,一个角色“类似于纹身的摇滚歌手,翅膀 - 熟悉的幽默男性享受的MTV型”,如新闻稿当时。WWF DNA显然存在于角色中。(野蛮人于2011年去世,享年58岁。)
2019年初,Conagra发行了野蛮人吉姆(Jim)长度三倍巨人吉姆(Jim)和“食肉动物的梦想成真。”男子气概是字面上的脸产品的感觉,感觉像是一种合适的敬意。无论是一对触手可及的父母,还是营养标签后面的理事机构,表明这可能不是最好的想吃一个超大的苗条吉姆的想法,总会有人供年轻人反抗。也许这就是为什么品牌的消息传递持续了三十年的原因:因为合格是消费者一直在寻找抢购方法的原因。