切斯特·奇塔（Chester Cheetah）。老虎托尼。t他整个毫米'拧紧。食品品牌吉祥物有一个不可否认的从年轻人开始，他们的服装和短语燃烧在我们的记忆中。bUT如何以及为什么吉祥物如此有效，并且为什么品牌会继续下沉数百万美元来开发它们？
明显的答案似乎是品牌认可，但还不够解释一下。l气象，不是吉祥物，as标识符品牌像MCDOnald's（黄金拱门），，，，炸玉米饼（铃铛）， 或者多米诺骨牌（字面上是标志性的多米诺骨牌）。吉祥物取得的额外功能是什么？
我们知道吉祥物工作，因为他们不会Stu如果他们不这样做，CK多了几十年。 皮尔斯伯里面团例如，男孩曾是首先引入1965年，仍在印刷和电视上露面至今的广告。所以，他们纯粹有效因为他们卡通风格特别是目标孩子们？不必要。（（花生先生与他的Dapper的服装和精致的氛围，可能目标更多比孩子娱乐成年人。）
lET找出吸引我们的食物吉祥物的含义，更重要的是 我们的钱包。
拟人化是关键
很拟人化本身的概念本身就是如何食物吉祥物将我们吸引进来。拟人化是Merriam Webster的定义“从人类或个人特征方面，对不是人类或个人的解释。”作为一个物种，我们有一种心理趋势到将人类特征归因于非人类事物。
m腹部做得很好自然的本能，使动物或物体人性化。2013年研究文章发表在《杂志》上心理与市场营销发现人们对特色的动物图像的反应更为有利与人类的身体相似性比图像更强没有任何拟人化品质的动物。
而且不仅仅是外观。拟人化zING还包括运动，个性，和情绪。t他kool-aid m一个只有两个词而闻名：“哦是的！”但是这两个词与A微笑和波浪足以传达库尔援助一个强烈鼓励您购买和喝他的粉末。杜鹃鸟的躁狂动作桑尼作为角色可可粉的“杜鹃”传达了吃这个必须多么令人兴奋谷物。
它是简单的：we与我们最了解的，这是我们自己。另一方面，我们很难理解与我们不同的任何东西。所以将眼睛，嘴巴，手臂和腿部添加到像M＆M的圆形糖果中，使产品人性化，并使我们的思想更容易与之联系。与人性化动物角色的民间故事相同（三只小猪， 丑陋的小鸭）为了加深我们与信息的联系。这正是食物吉祥物的工作，除了消息是，“买和吃这个产品。透明
实际上，实际上有些人在某些东西上感到更舒适的零食那 明亮，笑脸的卡通人物认可。一项2015年的研究发表在消费者研究杂志Found而不是增加消费者的渴望对于产品，食品吉祥物允许人们感到不那么矛盾关于沉迷他们已经想要的食物，但是通常会害羞远离。
这些营销工具是值得花在他们身上的钱，因为他们建立了品牌亲和力以简单的徽标无法。w何可以对那个小说不皮尔斯伯里面团男生？他的在肚子里戳戳后，每次都会咯咯地笑。
品牌使用吉祥物，因为它们有效
我们与步行，说话食品的联系比心理或情感联系更深并直截了当到我们的钱包。
发表在管理信息系统杂志标题为“像人类一样表现？拟人化和消费者愿意在电子商务中付款的意愿，重点是以人类形式展示产品是否会影响消费者为产品支付更多费用。该研究发现增加了那些人特征使人们对产品的竞标数量增加了7％，也增加了他们对产品的依恋水平。有趣的是，这不会影响他们对产品质量的看法。
r来自动人图片公司更远表明的如果一个品牌致力于以角色或吉祥物为特色的长期运动，则其利润可能会增加34.1％，而没有吉祥物的运动的26.2％。根据最初推广的花费，这几乎可以肯定是食品和饮料品牌的成功主张。
毫无疑问，品牌吉祥物激发了消费者之间的联系还有一个产品，并且有很多证据表明为什么。我们爱t角色是因为它们是就像我们一样。好吧，至少在一个怪异的动画方式。