直到最近，啤酒广告尚未以框外的思考而闻名。如果您观看了电视转播的运动，那么您看到的啤酒广告可能会在您的记忆中融合在一起，从而创造了一个超级沙滩排球，，，，瑞典比基尼队， 和说话的动物。疲倦的，以兄弟为中心的图像是慢慢变化随着啤酒公司意识到，他们需要吸引以21-54岁人口的男性以外的客户呼吁。啤酒公司还明智地想到，随着越来越多的饮酒者寻求，他们需要促进负责任的，甚至是健康意识的饮酒低热量酒精这符合他们所感知的“积极生活方式”。
在新的商业广告中，百威赛季想花点时间提醒我们一种简单的方式，我们可以更负责任地喝酒：在啤酒之间喝水。这可能是您从大学开始就一直在听到的建议，但是当您在酒吧或与朋友一起观看游戏时，这似乎不时地落在了路边。你早上醒来誓言永远不要忘记这一课。
广告并不复杂：安东尼·安德森（Anthony Anderson）（黑色）和湖人队的后卫丹尼·格林（Danny Green）联手获得蜂鸣器的比赛，赢得比赛的射门，这要归功于安德森（Anderson）在啤酒之间喝水。当然。这是一个简单的信息，但令人欢迎的提醒是，在拿起另一啤酒之前，从冰箱里拿起Spindrift。
但是，尽管酒精公司吹捧他们的“负责任的饮酒”努力（随着安全驾驶，网站上的年龄大门以及禁止在社交媒体上关注他们的未成年孩子的竞选活动），这掩盖了一个不那么乐观的现实。根据最近的分析经济学家，饮用有害或有害酒精的消费者占英国酒精行业收入的68％。在美国，酒精行业的游说者现在超过了烟草业的大厅。美国疾病控制与预防中心估计过度使用酒精的成本约为每饮料2.05美元，但这些费用不属于酒精公司。
尽管负责任的饮酒是推广广告或社交媒体上的一个很好的信息，但现实是，该行业将大量的利润从不遵守这些建议的饮酒者身上造成了很大的收益。承认现实是希望做出重大改变的第一步，但是这些看起来仍然可以进行讨论。