美国痴迷于真正的犯罪。杀手渗透了流行娱乐：表演美国恐怖故事和蛇荣耀他们的事迹，而在美国排名前五的播客中有四个是关于谋杀的。大家Sufjan Stevens至瑟琳娜•戈梅斯已经竭尽全力使美国对连环杀手的病态着迷，所以为什么不同样，该国的精酿啤酒制造商呢？
那是弗吉尼亚州珀塞尔维尔（Purcellville）背后的错误逻辑，啤酒厂Adroit理论的谋杀盒，这是一个庆祝Jeffrey Dahmer，Edmund Kemper，John Wayne Gacy和Richard Ramirez的混合四包。首次在三月发行售价25美元，直到昨天，弗吉尼亚州以外的谋杀箱才知道太多了，当时少数啤酒媒体抓住了臭味的营销策略，并将其呼唤出来了：鲁ck懒的人。
“不要y，”一条推文部分地读到。“你知道你和我们一样爱连环杀手。
Adroit理论于2017年以重金属为主题的啤酒厂和令人毛骨悚然的标签开放。当时，店主马克·奥斯本（Mark Osborne）告诉华盛顿他理想的客户是一个38岁的男人。啤酒配备了食人族尸体的名字，例如圣诞节Bloodbath和Matriphagy。就像他们之前的许多金属乐队一样，他们向密尔沃基小偷，男女同校杀手，杀手小丑和夜行者的敬意可能感觉就像是这种肖像的自然延伸。
哪些工艺酿酒商在营销中出错了
使啤酒可以与Netflix系列不同的是背景。如果没有造成痛苦和破坏的故事，这些杀手就被呈现为偶像。他们的真实，几乎没有被遮盖的脸庞独自一人在罐子上，没有与Pilsner，IPA或俄罗斯帝国烈性黑啤酒的任何物质联系。这是纯粹的震惊营销，它忽略了人们被真正的犯罪和恐怖吸引的原因：因为它教我们。
Dahmer，Kemper，Gacy和Ramirez共同杀死了至少80人。他们犯下的恐怖只是我们身后的一代人 - 凯珀仍然活着在加利福尼亚的监狱里 - 受害者的家人不断地重新布置这些杀手的相似之处。要采取这些人物的暴力遗产，对其进行消毒，剥夺它们的背景并获利，就是为了使他们造成的苦难授权。
除了这些很好的理由之外，不使用连环杀手的脸出售任何产品，精酿啤酒有更多理由避免这种营销。这是一个恰好一年前经历过大规模估算的行业数十人提出了性行为不端和虐待的故事。谋杀箱的信号表明，尽管过去一年取得了任何进展，但仍有啤酒行业的部分仍然不受影响和不关心。
到这一点上，我们已经比Adroit理论的人们更多地分析了此问题。他们是决定退缩并拉啤酒，还是决定让它成为又一个令人沮丧的阅读房间的另一个例子，还有待观察。