如果您在过去的40年中观看了五分钟以上的儿童编程，那么您就知道构成幸运魅力彩虹的各种各样的棉花糖。芝加哥幼崽和世界大赛MVP Ben Zobrist的新谷物Zorilla Crunch的七个棉花糖更难确定。
有绿色的月亮。橙色冠。黄星。蓝色和黄色的冰淇淋锥。粉红色…嗯……尤达头？紫色鲨鱼鳍看起来很像。扎染的三角形可能是从一碗幸运的魅力中突变出来的，几十年来，在一场感恩的死音乐会后，在更衣室的沙发后面留下了数十年。每个Zobrist的谷物盒子中没有韵律或理由，但这并不是重点。
运动员和谷物的结合似乎很自然：营养早餐的概念（比其他早餐更多），使您全天能够为您提供尽可能多的力量和耐力，就像您最喜欢的体育英雄一样。婚姻是一种新现象，但现在的流派似乎正在经历黄金时代。
在芝加哥，是棒球2016年世界冠军小熊队的所在地，目前在杂货店货架上的谷物不少于三个以幼崽为主题的谷物：Zorilla Crunch，Anthony Rizzo的“ Rizzos”和David Ross的“ Rossy Rossy Crunch”。在辛辛那提（Cincinnati），您可以购买装饰有孟加拉人的紧身泰勒·埃弗特（Tyler Eifert）的谷物。在丹佛，有两种以野马为主题的谷物：埃德·麦卡弗里（Ed McCaffrey）的“埃德（Ed）”（Ed's Endzone）和C.J. Anderson的“ C.J.英里高的紧缩。”近年来，佩顿·曼宁（Peyton Manning），蒂姆·邓肯（Tim Duncan），乔迪·尼尔森（Jordy Nelson），乔伊·沃特（Joey Votto），贾斯汀·维兰德（Justin Verlander）和瑞安·米勒（Ryan Miller）也有谷物。所有这些都是众所周知的国家品牌（Honey Nut Cheerios，磨砂片和上述幸运魅力）的本质上是一般的等效物。所有人的名字都包括特色运动员，通常被修改为最终包括“ O”或某种“紧缩”（通常用“ K”而不是“ C”拼写，就好像在Prince Song Title中一样）。
体育明星装饰谷物盒的概念可以追溯到第二次世界大战之前。最同意的是第一个是Lou Gehrig，在1934年的小麦盒子的背面图。直到二十年后，1958年的运动员才毕业于盒子的前面，两次获得奥运会撑杆跳金牌得主鲍勃·理查兹（Bob Richards）在谷物货架上首次亮相。
The true marketing revolution—branding cereals for the athletes themselves—came relatively recently, shortly after candy pioneer Ty Ballou took over the Clark candy bar company in Pittsburgh in 1991. The company wasn’t doing particularly well at the time (if you’ve ever had a Clark bar, you might understand why). “They were a struggling candy company,” Ballou says of his acquisition. “I had to fill it to capacity. I had to make the plant work and make it profitable.”
幸运的是，匹兹堡企鹅队在那年成为斯坦利杯冠军的路上。Ballou与团队达成了一项协议，将企鹅的徽标放在克拉克酒吧。销售飞涨。在结果的鼓励下，Ballou制定了另一个与体育有关的计划，以进行鹅销售。随着雷吉·杰克逊（Reggie Jackson）计划于1993年进入棒球名人堂，巴鲁（Ballou）带回了雷吉（Reggie）！BAR（标准品牌公司成立）于1978年发行了五年的比赛，在球员的力量高峰期，销量为500,000。
然后点击了一些东西。小麦模型很好，但是它利用运动员来推广谷物品牌。Ballou倒了它：“我想，为什么不让运动员自己成为品牌呢？”他的第一次尝试是1998年与当时的Buffalo Bills备用四分卫Doug Flutie合作，他正在寻找一条途径来筹集自闭症研究，以纪念他的自闭症儿子。巴鲁的目标是为此筹集10,000美元Flutie基金会，但似乎没有人有兴趣购买以布法罗的后备四分卫命名的谷物。然后比尔的首发四分卫罗伯·约翰逊（Rob Johnson）受伤。弗洛蒂（Flutie）在接下来的一周对阵杰克逊维尔（Jacksonville）开始，在比赛中，播音员举起了一盒弗洛蒂（Flutie）片。“我当时想，‘天哪。我要卖很多，’”巴鲁说。
最后，Ballou的公司售出了250万盒Flutie Flakes，并推出了新的商业模式。“我应该在那之后退休，”巴鲁说。“那时我还年轻。我以为他们所有人都会像那样。”
但是体育迷们是善变的，运动员是不可预测的。一个糟糕的季节，一个场外错误，兴趣很快消失了。根据巴鲁的说法，大多数以运动员为主题的谷物只能持续几年。多年来，他的公司PLB Sports销售了数十家职业运动员的谷物，并取得了不同程度的成功。近年来最成功的是世界摔跤娱乐主题的名为Booty O的谷物，由标签团队建模新的一天。巴鲁称其为信仰的飞跃。“这是一个可怕的商业模式。我们真的非常好，但是我们并没有一直正确地做到这一点。”
纽约伊萨卡学院体育研究计划的协调员斯蒂芬·莫瑟（Stephen Mosher）说，当鲍勃·理查兹（Bob Richards）于1958年出现在小麦盒子的前面时，他描绘了美国人想要看到的东西：一个干净的全美男人。时代发生了变化，谷物盒也有所改变。“这反映了当时的社会在哪里，”莫瑟说，他在工作中保留了一个未打开的小麦盒，上面有马克·麦格威尔（Mark McGwire）。他一直希望这将成为收藏家的物品。然后，麦格威尔纠缠在类固醇丑闻中。现在，这只是一盒陈旧的谷物。尽管如此，有些还是比其他更好的赌注。
去年，PLB Sports与小熊队的安东尼·里佐（Anthony Rizzo）接触了谷物合作。虽然并非所有谷物都促进了慈善基金会，但里佐（Rizzo）为少年癌症研究提供资金的工作使他成为合乎逻辑的健康（Rizzo是癌症幸存者）。迄今为止，PLB表示已售出了15万盒Rizzos。
对于运动员来说，魅力很简单。Ballou说，谷物不仅有助于推广他们的个人品牌，而且还从售出的每个盒子中获得特许权使用费。在PLB，还允许运动员设计盒子的背面，使他们能够推广自己喜欢的任何原因或产品。
Rizzo在今年早些时候在杂货店内的一家新闻发布会上，Rizzo表示，谷物对包括他的基金会在内的每个人都赢得了胜利。“我喜欢这个。我喜欢成为其中的一部分，去一家[杂货店]并在谷物盒子上看到自己真的很酷。” Rizzo说。“它永远不会变老。”