酿造S Pink IPA,“女孩的啤酒,”在翻译中迷失了

讽刺很困难。(我一直在敬畏我们的同事洋葱188bet casinowho have perfected the art form.) So I’m not surprised to see that BrewDog, a brewery founded in the U.K. that also has a U.S. location in Columbus, Ohio, struggled to stick the landing with its new Pink IPA, a “beer for girls.”

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啤酒名称是啤酒厂的旗舰朋克IPA上的一部游戏,但有关啤酒营销活动的几乎所有内容都在翻译中迷失了。

根据啤酒厂的说法新闻稿关于发布会,Pink IPA是“ Clarion呼吁,要缩小美国和世界各地的性别薪酬差距,并向女性,尤其是啤酒行业中的性别歧视营销揭露性别歧视营销。”这些是令人钦佩的目标,但是该活动的执行是一团糟。Brewdog在新闻稿中说:“啤酒是一种讽刺,“针对女性市场的懒惰营销工作。”其他向女性销售的啤酒 - 尤其是光环,在捷克共和国出售了一个精致,漂亮的瓶子 - 遇到了迅速的反弹。

但是,仅复制您希望兰巴斯特的想法既不是有效的讽刺,也不是喜剧。如果消费者没有看到此新闻稿 - 为什么会呢? - 完全不清楚粉红色IPA只是营销啤酒厂希望与之作战的类型。啤酒厂还表示,它将向粉红色IPA的全部零售价值的80%的女性指控,以引起人们对男性和女性之间持续存在的工资差距的关注。但是,消费者是否会连接点?

有一个银色的一线:BrewDog计划将粉红色IPA的20%的利润捐赠给值得的原因,包括9to5,女工组织和女性工程协会。

这是令人钦佩的,但恐怕粉红色的IPA只是将啤酒销售给男人和女人的销售的神话永存。有持续的对话关于啤酒标签,描绘了卡通般的,过性姿势的女性,我猜是为了吸引直男,但也可能使女性消费者脱离产品或整个啤酒。

USA Brewdog USA拥有许多女性员工和一位黑人女性首席执行官,他的位置唯一可以推进有关谁被包括在精酿啤酒现场而谁的对话。我只是认为Pink IPA不是最好的工具。

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